Гроші на піар: мерія Дніпра витратила на рекламу за бюджетні кошти вдвічі більше за столичну

За три роки повномасштабного вторгнення рівень витрат бюджетних коштів на піар мерій виріс з 221 млн грн у 2022 році до 521 млн грн у 2024 році. При цьому Дніпро та область є беззаперечними лідерами – 91 млн грн, передає "Відомо" з посиланням на dozorro.org.

Раніше ми вже писали про рекламні скандали у Дніпрі та інших містах області. Більш того, неодноразово в стінах мерії проходили обшуки, пов'язані із рекламними тендерами, які проводили СБУ і Нацполіція. Проте рівень витрат на піар за різними схемами це не зупинило.

Понад половина загальної суми контрактів належить Київській області (281 млн грн). Але з них 204 млн грн (73%) припадає на державні банки, підприємства та інші структури, що купують рекламу за кошти від своєї комерційної діяльності, зареєстровані в столиці. На другому місці Дніпропетровська область, в якій на рекламу витратили 91 млн грн. Найбільша частка припадає на контракти міськрад Дніпра (49 млн грн) та Кривого Рогу (18,5 млн грн). У трійку лідерів потрапила Харківська область з результатом 21 млн грн.

Міська рада Дніпра лідирує за закупівлями на рекламні послуги. За 2024 рік вона уклала 30 контрактів на майже 51 млн грн. Згідно з даними Prozorro, 26 договорів на 43 млн грн були виконані у повному обсязі. Однак окрім повністю успішних виконаних договорів, у Дніпрі були ще 4 розірвані контракти на 8,4 млн грн. Їх виконали частково — сума оплат за ними склала 5,9 млн грн.

У Дніпрі рекламні послуги замовляли 15 різних департаментів та комунальних підприємств.

Найбільшу суму законтрактувало КП "Організаційно-аналітична служба" — 26 млн грн. Головна мета діяльності підприємства якраз і полягає у зв’язках з громадськістю і ЗМІ. Цьогоріч воно закуповувало послуги з розміщення інформації про діяльність міської ради на радіо, телебаченні та у друкованих ЗМІ. За половину 2024 року КП встигло укласти 8 договорів.

3 — на висвітлення в онлайн-медіа на 11,1 млн грн:

1. Перший контракт на 4,3 млн грн у січні отримав ФОП Храпко Олександр Ігорович — за розміщення інформації на сайтах obozrevatel.com, rbc.ua, opentv.media, dnepr.infocentr.tv, nashemisto.dp.ua, dp.vgorode.ua, dnepr.express, gorod.dp.ua, 056.ua, glavnoe.dp.ua, region.dp.ua.
2. У квітні КП уклало ще один договір на розміщення інформації в онлайн-ЗМІ (тих самих, до речі) на 3,5 млн грн, але цього разу — з ТОВ "ІТ медіа Дніпро", яке було єдиним учасником закупівлі.
3. І третій у липні — з ФОП Скрипніченко Микитою Олександровичем на 3,3 млн грн.

2 угоди на розміщення реклами на радіо на 7 млн грн. Перша у січні з ФОП Храпком Олександром Ігоровичем на 3,2 млн грн. Друга на 2,7 млн грн з ТОВ "ІТ медіа Дніпро" у липні.

2 контракти на розміщення інформації в газетах "Днепр Вечерний", "Вісті Придніпров’я" і "Наше місто" на 6,4 млн грн отримало ТОВ "Газета "Наше місто”" у січні та липні.

Ще один договір на висвітлення на телеканалах "11 канал" та "Відкритий" на 2,4 млн грн уклали з ТОВ "Айк’ю діджитал груп".

Решта суми припадає на інші департаменти та КП, зокрема:

• КП "Дніпровська міська студія телебачення" запланувала витратити 3,8 млн грн: майже 3 млн грн; на виготовлення та розміщення інформації на білбордах і ще 800 тис. грн на SMM;
• Департамент благоустрою та інфраструктури — 2,3 млн грн;
• Департамент гуманітарної політики — 2,2 млн грн.

У Кривому Розі теж освоїли практику піару мерії за бюджетні кошти, але під виглядом інформування про безпеку.

Загалом у місті витратили на рекламу 18,5 млн грн. Майже всі контракти міської ради припадають на закупівлі КП "Інститут розвитку міста Кривого Рогу".

У лютому воно уклало договір з ТОВ "Телерадіокомпанія "НОВА”" на 12,6 млн грн. За ці кошти підрядник має висвітлювати інформацію про безпеку і захист мешканців, виконання соціально-гуманітарних програм і роботу органів влади. Ідеться про 2 000 хвилин на радіостанціях "Радіо П’ятниця", "Радіо Шансон", "Город FМ" ("Мегаполіс"), "Радіо Кривбас", "Перець FМ", "Стильное" та 5 250 хвилин на двох телеканалах: "Перший Міський" та "ОТВ".

Ще 5,5 млн грн спрямували на інформування населення про діяльність міськради в пресі та інтернеті. Зокрема на інтернет-ресурсах "Кривбас Он-Лайн", "Пульс: новини, факти, коментарі", "1 Перший міський.KR", "Інформатор" та у друкованих виданнях "Пульс: новини, факти, коментарі", "Моя Газета Домашня", "Вечір", "Вік. Вісник Кривбасу". Підряд отримало ТОВ "Інформаційне агентство "Кривбас Он-Лайн".

У Кам'янському рекламні послуги в громаді закуповували приблизно 20 різних департаментів, відділів та комунальних підприємств — загалом на 13,7 млн грн. Найбільша сума контрактів припадає на саму міську раду — 3 млн грн. Ці кошти витратили на висвітлення її діяльності в соцмережах, інтернеті, на радіо та телебаченні. Зокрема 600 тис. грн на соціальні мережі та інтернет — отримало ТОВ "С-Колегія"; 500 тис. грн на телебаченні — телерадіокомпанія "Стерх" ТОВ "Старлайт Медіа"; 300 тис. грн ще на інтернет — ТОВ "ІА "Пильнийпогляд!”".

Ще 2,8 млн грн витратив відділ реклами Кам’янської міської ради. У березні він уклав угоду з ФОП Рябовим Д.А. на виготовлення, розміщення та демонстрування соціальної реклами та інформаційних сюжетів на білбордах на 1,5 млн грн. У травні та липні ще 500 тис. грн спрямували на висвітлення діяльності виконавчих органів Кам’янської міської ради на інтернет-ресурсах naspravdi.net, kamenckoe.net, ukrtime.net, dneprnews.net, dneprlife.net. Ці послуги надавала ТОВ "ІА ”Спектр”". Ця ж фірма отримала ще один аналогічний підряд у березні на 98 тис. грн.

Управління молоді та спорту витратило 1,9 млн грн на висвітлення діяльності міської ради в соцмережах, інтернеті, на радіо та телебаченні.

КП "Міська інформаційна служба" закупила реклами на 1,8 млн грн. Майже вся сума припадає на послуги з розміщення новин та висвітлення діяльності органів місцевого самоврядування на шпальтах газети "Любиме місто". Підрядник — ТОВ "С-Колегія".