Європа старіє, втрачає силу й сміливість відстоювати власні цінності

Самознищення Європи виглядає саме так: на касі Lindt — "Dubai Style Chocolate".

Швейцарія, серце старої Європи, яка колись диктувала світові стандарти, тепер пропонує шоколад "зі східним присмаком". Здавалося б, дрібниця. Але саме такі деталі показують, як Європа поступово відмовляється від себе.

Колись ми мали власну культурну гегемонію. Мистецтво, мода, архітектура, навіть гастрономія — усе це народжувалося тут і поширювалося звідси на весь світ. А сьогодні континент заграє з іншими ринками, підлаштовується під чужі тренди, аби тільки не втратити глобального покупця.

Це дзеркало ширших процесів. Європа старіє, втрачає силу й сміливість відстоювати власні цінності. Масова міграція, культурні поступки, політична слабкість — усе це робить континент заручником чужих впливів. І якщо навіть Lindt тепер випускає "Dubai Style", то що лишається від європейської ідентичності?

У книзі "Самознищення Європи" пишеться про процес, у якому континент втрачає свою силу й вплив, розчиняючись у чужих наративах. Це не завжди виглядає драматично: іноді це просто нова плитка шоколаду. Але саме з таких дрібниць складається картина — як ми повільно перестаємо бути творцями й дедалі частіше стаємо наслідувачами. Європейські бренди, як і європейські культури, мають диктувати тренди, а не наслідувати їх. Бо інакше ми ризикуємо опинитися у світі, де навіть наш шоколад розповідає чужу історію, а не нашу.

Джерело - Facebook Олесі Асафієвої